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カサギ ゴウ
KASAGI Go
笠置 剛 所属 商学部 商学科 職種 准教授 |
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| 言語種別 | 日本語 |
| 発行・発表の年月 | 2018/03 |
| 形態種別 | 大学・研究所等紀要 |
| 標題 | 商業施設における視覚的注意を向けるＶＭＤの提案 |
| 執筆形態 | 単著 |
| 掲載誌名 | 商学研究 |
| 掲載区分 | 国内 |
| 出版社・発行元 | 愛知学院大学商学会 |
| 巻・号・頁 | 58(2,3),1-14頁 |
| 著者・共著者 | 笠置剛 |
| 概要 | 商業施設における消費者の注意を向ける手段が複雑になっている．注意は，五感を刺激することで得られるものであり，中でも視覚的注意は距離や範囲，速度の観点から他の注意より有効な手段であると言える．近年では，照明技術向上に伴ってＬＥＤによる高輝度且つ点光源の利用が提案されている．加えて，映像情報をプロジェクターやディスプレイに表示する提案もされている．消費者の視覚的注意を向けるには，種々の光を制御して視覚を刺激する必要がある．しかしながら，視覚的注意を向ける方法が多種多様に混在し，多くの設備を導入することで，商業施設全体や店舗内で意図するＶＭＤ（Visual Merchandising：視覚的演出）が行われていないのではないか？という疑問が挙げられる．
本論文では，視覚的注意の特性について，①インターバルの変化，②復帰抑制（１つ前の呈示位置の影響），③２つ前の呈示位置の影響，④眼球運動挿入による影響，それぞれを明らかにし，最後に⑤商業施設における視覚的注意を向ける設計指針（ガイドライン）を提案した． |